El branded content y el marketing de contenidos son estrategias que buscan conectar con las personas a través de historias, experiencias y contenidos útiles, en lugar de vender de forma directa.
Por ejemplo, cuando una marca crea un video inspirador que emociona o enseña algo, sin hablar explícitamente de su producto, está usando contenido de marca para generar conexión.
Hoy en día, dominar estas estrategias es clave para cualquier profesional del marketing que quiera destacar en un entorno digital saturado. Por eso, formarse con la Maestría en Dirección de Marketing de Newman permite entender cómo aplicar el branded content dentro de una estrategia de marketing sólida y alineada con los objetivos de negocio. A continuación, vamos a profundizar en qué es el branded content, cómo se diferencia del marketing de contenidos y ejemplos claros para entenderlo mejor.
¿Qué es el branded content y para qué sirve?
Según Indeed, el branded content (en español: contenido de marca) es “es cualquier pieza de contenido de marketing que un profesional del marketing crea para promocionar un negocio o producto específico. Los profesionales del marketing suelen utilizar el contenido de marca para atraer a nuevos clientes potenciales a un negocio, captando su atención con medios atractivos que pueden consumir e interactuar con ellos”. 1
Fuente: Indeed, What Is Branded Content? (With Advantages and Examples)
En otras palabras, el branded content sirve para construir relaciones más cercanas y duraderas con las personas. Su importancia radica en que ayuda a fortalecer la comunicación corporativa, mejorar la confianza y posicionar a la marca como relevante dentro de su sector, especialmente en entornos digitales y redes sociales, donde el rechazo a la publicidad tradicional es cada vez mayor.
¿Cuáles son las características clave del branded content?
El branded content se basa en varios elementos que lo hacen diferente de otros formatos publicitarios. Estas son sus características principales:
Contenido centrado en valores de marca
El contenido de marca no se hace con el fin de hacer ventas, sino en comunicar la esencia, los principios y la visión de la marca. Así, el público la asociará con sentimientos o conceptos específicos.
Enfoque narrativo y emocional
Una de sus bases es contar historias que conecten con las personas usando las emociones. Cuando una historia se siente real y “nos mueve”, el mensaje se recuerda mucho más.
Integración natural de la marca
La marca se muestra de manera natural, sin interrumpir el contenido. No es intrusiva y no se siente obligada, lo que cambia la forma en que el público la ve.
Distribución en medios y redes sociales
El contenido de marca actual se acomoda con facilidad a diversos formatos digitales y su difusión se da sobre todo en medios online, plataformas de video y redes sociales, donde los individuos consumen contenido todos los días.
¿Qué ventajas tiene el branded content para las marcas?
El branded content ofrece beneficios claros cuando se integra bien en una estrategia de marketing. Entre las ventajas más importantes están:
- Mayor conexión emocional: las personas se sienten identificadas con la historia y la marca.
- Brand awareness: hace crecer el reconocimiento y la recordación de la marca de una forma que se siente natural.
- Mejora de la reputación: refuerza una percepción positiva y coherente de la empresa.
- Impacto a largo plazo: el contenido bien trabajado sigue generando valor con el tiempo, a diferencia de la publicidad tradicional.
Tipos de branded content
Existen diferentes formatos de branded content que se adaptan a los objetivos de cada marca y a su público, como:
Branded content audiovisual
Incluye videos, documentales o cortometrajes que transmiten una historia vinculada a la marca. Es uno de los formatos más efectivos por la capacidad emocional.
Branded content en redes sociales
Pensados específicamente para plataformas digitales que la mayoría usa últimamente, y donde la interacción y la cercanía con la audiencia son clave para el engagement.
Branded content editorial
Pueden ser artículos, reportajes o publicaciones que ofrecen valor informativo y posicionan a la marca como experta en un tema.
Acciones de branded content
Experiencias o campañas especiales que buscan involucrar activamente al público, reforzando la imagen corporativa de una empresa de forma memorable.
Diferencias entre el branded content y el marketing de contenidos
Mucha gente confunde branded content con marketing de contenidos, pero no son lo mismo. El marketing de contenidos se preocupa más por proporcionar información útil que atraiga y eduque a la audiencia (a menudo dentro de una estrategia de inbound marketing).
En cambio, para el branded content, la prioridad está en la emoción y los valores de la marca por encima de la utilidad directa. Ambos pueden convivir dentro de un plan de marketing, pero con funciones distintas y complementarias.
Ejemplos de branded content
Existen muchos casos conocidos de branded content, ejemplos claros son Red Bull, que crea eventos deportivos extremos y documentales sin hablar directamente de su bebida, o Coca-Cola, que desarrolla campañas centradas en la felicidad y las relaciones humanas. Muchos lo asocian con la Navidad, pues llevan años creando contenido audiovisual especial en épocas festivas.
En el Perú, un buen ejemplo es Yape, que genera contenidos cercanos y cotidianos relacionados con la vida diaria de las personas, reforzando su presencia como una marca útil, cercana y alineada con su público local.
En conclusión, el branded content permite a las marcas conectar desde lo emocional, aportar valor real y diferenciarse, logrando fortalecer la relación con las personas.
Referencias bibliográficas:
1 Indeed, What Is Branded Content? (With Advantages and Examples) – https://www.indeed.com/career-advice/career-development/branded-content
